Marketing gebeurt op allerlei (abstracte) manieren. De meest duidelijke is Search Engine Optimalisation (SEO), waarmee vendors hun positie in Google bepalen, wat enorme invloed heeft op de hoeveelheid bezoekers en de conversie naar absolute verkoopgetallen. Maar het gebeurt ook op abstractere manieren doordat bijvoorbeeld vendors steeds nieuwe 'vervangers' van stoffen op de markt brengen. Daarbij wordt ook bij de naamgeving van een stof rekening gehouden. Denk aan een middel zoals DMXE, wat duidelijk bedoeld is om mee te liften op het voormalig succes van MXE. Of vormen van passieve marketing waarbij de hele rc-wereld draait op 'verzamel het nu nog maar want straks is het verboden'.
Ik ben dan ook zeer sceptisch over het begrip 'vrije wil'. Ten eerste omdat we een enorme aandachts- en marketingindustrie hebben die juist constant bezig is om onze (consumptie)keuzes te beïnvloeden, maar voornamelijk omdat vanuit de cognitieve neuropsychologie vrij duidelijk blijkt dat vrije wil een illusie is waarbij mensen keuzes die ze al eerder onbewust hebben gemaakt gaan rationaliseren. Je bedenkt dus op automatische piloot wat je gaat doen en pas daarna verzin je er redenen bij hoe je dat gedrag kunt verklaren. We zijn onszelf daar alleen niet zo bewust van, dat het zo werkt. We hebben de illusie dat we wel in control zijn.